Wenn man etwas über Suchmaschinenoptimierung erfahren möchte, so wird man kaum Mühe damit haben, entsprechendes Material im Netz zu finden und mittlerweile gibt es auch genügend Bücher, die in die Interna der Suchmaschinenoptimierung (englisch auch Search Engine Optimization oder kurz SEO) einführen.
Manche dieser Anleitungen oder Dokumentationen bieten auch zweifellos eine gute Unterstützung für Interessenten, die eine Website derart optimieren möchten, dass diese bei den wichtigsten Suchdiensten – vor allem bei Spitzenreiter Google – möglichst gut in den Suchergebnissen platziert wird. Die Formulierung ist nicht zufällig so gewählt, denn bei manch hart umkämpften Suchwörtern, in der SEO-Szene häufig auch Keywords genannt, ist der allseits angestrebte Platz Nummer 1 praktisch unerreichbar. Hier hat ein Suchmaschinenoptimierer bereits eine Spitzenleistung erbracht, wenn durch seine SEO-Bemühungen die betreffende Website überhaupt unter den ersten Suchtreffern bei Google & Co. aufzufinden ist.
Neben diesem Umstand herrscht in der Welt der Suchmaschinenoptimierung noch eine weitere Wahrheit, die insbesondere von manch selbsternannten SEO-Profi gerne verschleiert, wenn nicht gar versucht wird zu widerlegen. Kurzum: es gibt schlichtweg nicht DAS Rezept für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung. Soll heißen, dass nur eine Kombination der entsprechenden Strategien im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung dauerhaft zum Erfolg führt. Aber selbst mit diesem Wissen wird man nicht gleich zum SEO-Experten, denn es gilt als nächstes herauszufinden, in welchem Verhältnis die einzelnen SEO-Strategien zueinander stehen müssen, um ein optimales Ranking bei der angestrebten Suchmaschine, zu erzielen.
Um es etwas plastischer auszudrücken: nicht nur zu viele Köche verderben den Brei, auch zu viel Salz oder zu wenig Mehl können diesen ungenießbar machen. Hier scheinen die Internet-Suchdienste oder besser gesagt deren Algorithmen ähnlich empfindlich zu reagieren wie ein verwöhnter Gaumen. Dies kann im Prinzip jeder selber feststellen, indem er beispielsweise die Treffer auf der ersten Seite bei Google zu einem beliebigen Keyword miteinander nach den einzelnen Rankingfaktoren vergleicht. Man mag sich dann überrascht fragen, wie es dazu kommt, dass eine Website „nur“ auf Platz 5 bei Google erscheint, wo sie doch so viel mehr so genannter Backlinks aufzuweisen hat als die erstplatzierte Internetseite. Andererseits verfügt aber die Internetpräsenz vom 5. Platz nur über eine Keyworddichte von 1,9 Prozent gegenüber einer Konkurrenzseite, die immerhin stolze 2,8 Prozent an der Dichte von Schlüsselwörtern ihr eigen nennt.
An dieser Stelle versteht der unbedarfte User vermutlich die Welt (der Suchmaschinenoptimierung) nicht mehr. Hieß es denn nicht immer, Backlinks (Rückverweise) seien das A & O, wenn es um das Optimieren der Internetseite für die Suchmaschinen geht? Und warum scheint es plötzlich nicht so wichtig, dass die Website das gesuchte Wort bzw. Phrase, also das Keyword, nicht in einer entsprechenden Häufigkeit beinhaltet? Die Antwort hierauf ist auf den ersten Blick recht einfach: Sowohl Anzahl der Backlinks, als auch die Keyworddichte spielen nach wie vor eine durchaus große Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung. Aber eben nicht nur diese, sondern zig weitere Faktoren auch und erst die Mischung macht’s. Das richtige Mischverhältnis der einzelnen Rankingfaktoren herauszufinden, dürfte dann erst die wahre Kunst der Suchmaschinenoptimierung ausmachen.
Im Folgenden präsentieren wir Ihnen zwar kein vollständiges SEO-Rezept, möchten Ihnen aber zumindest einige der Faktoren vorstellen, die für die Suchmaschinenoptimierung von großer Relevanz sind.
Unter den SEO-Spezialisten hat sich der Ausdruck Offpage-Optimierung mittlerweile fest eingebürgert. Gemeint ist damit eine Suchmaschinenoptimierung, die von außen vorgenommen wird, also ohne an der Website selber, ob inhaltlich oder im Code, irgendwelche Veränderungen vorzunehmen. Im Prinzip reduziert sich die Offpage-Optimierung auf die externe Verlinkung, d.h. auf Links, die von fremden Internetseiten auf die eigene Website verweisen. Dies sollte allerdings nicht darüber hinwegtäuschen, dass auch diese externe Suchmaschinenoptimierung eine Kunst für sich ist. Denn die Zeiten, wo eine möglichst hohe Anzahl von Backlinks allein das Hauptkriterium bei der Offpage-Optimierung war, dürften längst der Vergangenheit angehören. Dabei sind viele eingehende Links zwar nach wie vor ein erfolgsversprechendes Mittel bei der Suchmaschinenoptimierung, aber noch wichtiger für ein gutes Ranking ist die Qualität dieser Backlinks. Man könnte hier sogar so weit gehen und behaupten, im Zweifelsfall nützen wenige, aber sehr starke Backlinks weitaus mehr als eine Unmenge an Fremdverweisen, die vom Googlebot und seinesgleichen als wertlos eingeschätzt werden. Ja, es kommt noch schlimmer: In bestimmten Fällen können Backlinks für die Reputation der eigenen Seite sogar schädlich sein!
Dieses Phänomen wird mit dem Stichwort Bad Neighborhood, zu deutsch: schlechte Nachbarschaft, gekennzeichnet. Hierbei handelt es sich um Internetpräsenzen, deren Content und/oder unsaubere SEO-Methoden den Suchmaschinenrobots derart sauer aufgestoßen sind, dass diese sie kurzerhand aus dem Index verbannt haben. Zu solch einer Bad Neighborhood zählen nicht zuletzt so genannte Linkfarmen, also Websites, die im Prinzip nur aus einer Aneinanderreihung von Links auf andere Seiten bestehen und keinen eigenen Content haben. Mit einer Verewigung der eigenen Website auf solch einer Linkfarm erweist sich ein Webmaster oder SEO selber einen Bärendienst, also Hände weg davon – auch wenn die Verlockung, eben mal auf die Schnelle einen weiteren Backlink zu erhaschen groß erscheint.
Nach soviel Theorie sollen nun einige wichtige Faktoren für die Offpage Suchmaschinenoptimierung konkret erläutert werden. Vorab trotzdem noch die Anmerkung: Unser hochgeschätztes Google hat ein Faible für alte Websites und steht den frisch aufgelegten Internetpräsenzen eher mit Skepsis gegenüber. Da sich das Alter einer Seite bekanntlich aber nicht beeinflussen lässt, so bleibt dem Suchmaschinenoptimierer nur die Möglichkeit, dieses Manko, das eine brandneue Website nun mal hat, durch eine besonders sorgfältige und behutsame Optimierungsarbeit etwas wett zu machen. Hier macht aber ein SEO oft den Fehler, dass er auf Teufel kommt raus Backlinks für eine jungfräuliche Website sammelt und damit wiederum gegen eine Vorliebe von Google verstößt und zwar den natürlichen Linkaufbau.
Natürlichkeit ist bei den Algorithmen der Suchdienste hoch angesehen. Die Suchmaschinen, allen voran Google, haben es nämlich nicht so gern, wenn ihnen etwas vorgegaukelt wird. Der natürliche Linkaufbau, manchmal auch organisches Linkwachstum genannt, bezieht sich zum einen auf die
Schnelligkeit, mit welcher eine (neue) Seite an eingehenden Links hinzugewinnt. Hierbei haben sich die Programmierer von Google wohl berechtigterweise gedacht: „wenn eine frisch gelaunchte Seite (oder aber eine, die bislang mit gerade mal fünf Backlinks eine kleine Ewigkeit dahingedümpelt hat) so mir nichts dir nichts plötzlich satte 100 eingehende Links vorzuweisen hat, dann muss da etwas faul sein“. Dabei lässt sich wohl kaum eine verbindliche Zahl an Backlinks nennen, die der Suchmaschinenoptimierer pro Tag oder Woche ernten sollte. Hier ist es erstens zu beachten, dass nicht alle gesetzten Links mit einem Schlag indexiert werden. So kann es vorkommen, dass man die Website bei fünf Webkatalogen an einem Tag anmeldet und es tut sich eine Woche lang gar nichts. Der unerfahrene und ungeduldig gewordene Webmaster könnte jetzt auf die Idee kommen, bei seiner nächsten Verlinkungs-Aktion gleich in 20 verschiedenen Social Bookmark Diensten gleichzeitig seine Website anzumelden. Und siehe da: die meisten Einträge sind schon binnen weniger Stunden von Google indexiert und zu allem Überfluss gesellt sich noch der eine oder anderer Backlink von einem Webkatalog dazu. Mit anderen Worten: eine Seite, die praktisch nackt da stand, hat womöglich innerhalb 24 Stunden 20 bis 25 neuer Backlinks aufzuweisen. So ein Phänomen wäre bei einer auf einem natürlichen Wege entstandenen Linkstruktur praktisch undenkbar, denkt sich da der kluge Googlebot. Andererseits dürfte auch die Website selber einen Einfluss darauf haben, wie natürlich oder eben unnatürlich ein Linkaufbau wirkt. Denn es ist wohl einleuchtend, dass eine Internetseite mit umfangreichen Content, die zudem mehrmals in der Woche aktualisiert wird, die Wahrscheinlichkeit auch erhöht, dass entsprechend viele User einen Backlink auf diese Seite setzen. Bei einer Internetpräsenz dagegen, die über kümmerliche drei kleine Texte an Inhalt verfügt und bei der seit Wochen oder gar Monaten kein neuer Content hinzu gekommen ist, sieht die angebliche Beliebtheit bei anderen Internetnutzern recht verdächtig aus.
Und noch ein weiterer wichtiger Punkt soll neben einem zu schnellem Linkwachstum angesprochen werden: Die Herkunft der Backlinks.
Hierbei ist nicht die Qualität der verweisenden Seite gemeint, sondern die Art der jeweiligen Website, auf der ein Backlink gesetzt ist. Dies ist ebenfalls ein Faktor, der bei der Suchmaschinenoptimierung, genauer gesagt, in Bezug auf einen natürlichen Linkaufbau eine große Rolle spielt. Dabei ist darauf zu achten, dass die Backlinks nicht nur von diversen Webverzeichnissen und/oder Social Bookmarks stammen, sondern eine angemessene Verteilung auf möglichst viele unterschiedliche Quellen stattfindet. Ob Forenbeiträge (mit der eigenen URL in der Signatur zum Beispiel), Beiträge in Artikelverzeichnissen, Blogkommentare, aber auch ein auf einer privaten Website gesetzter Link (Freunde, Arbeitskollegen, Kommilitonen etc.), ein Empfehlungslink auf einer Firmen-Website oder der Eintrag im eigenen Profil einer großen bekannten Online-Community – Möglichkeiten gibt es viele, um für Abwechslung bei der externen Verlinkung zu sorgen und somit den Ansprüchen eines organischen Linkwachstums zu genügen.